home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1993 / TIME Almanac 1993.iso / time / 080690 / 0806220.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1992-08-28  |  2.6 KB  |  63 lines
  1.                                                                                 PRESS, Page 79New Life for Ms. Magazine
  2.  
  3.  
  4. The voice of feminism speaks again -- without ads
  5.  
  6.  
  7.     Ms. magazine was one of the milestones, as well as a chief
  8. booster, on the march of feminism in the '70s and '80s. But as
  9. feminism won more and more victories, Ms. allowed itself to
  10. become predictable and boring, losing the interest of both
  11. readers and advertisers. Eight months ago, it stopped
  12. publishing. Now Ms. is back, with a livelier appearance and a
  13. distinction rare in the magazine business: it does not accept
  14. or run ads. Arriving in subscribers' mailboxes this week is a
  15. revivified bimonthly that stresses the latest in feminist
  16. analysis and activism and that has a look resembling a handsome
  17. academic journal.
  18.  
  19.     The editors plan to run domestic and international news,
  20. profiles and reviews, as well as fiction by established
  21. writers, and several intriguing new features, including
  22. Ecofeminism and Inner Space. Among notable pieces in the first
  23. issue are a well-reported article on women in Eastern Europe,
  24. a new poem by novelist Toni Morrison and a reprint of the 1972
  25. classic Why I Want a Wife, by Judy Brady.
  26.  
  27.     Ms. has chosen to start again at a time when women's service
  28. magazines are in danger of losing their audience. Woman's Day
  29. has abandoned its search for a buyer, and Woman is shutting
  30. down.
  31.  
  32.     Audacious in the face of this, the new Ms. has taken the
  33. earliest opportunity to blast the advertisers that had long
  34. boycotted its pages. Founding editor Gloria Steinem writes that
  35. Revlon decided not to advertise with Ms. in 1980 because a
  36. cover photo portrayed Soviet feminists without makeup. Not only
  37. that, says Steinem, Estee Lauder largely ignored Ms. because
  38. the magazine failed to mesh with Lauder's efforts to peddle a
  39. "kept-woman mentality." Ms. also presents an apologetic
  40. portfolio of ads it did run -- and wishes it hadn't.
  41.  
  42.     The magazine's relaunch may be Steinem's last chance to save
  43. the pioneering monthly that she helped start in 1972. Before
  44. it was sold last fall to publisher Dale Lang, Ms. was losing
  45. $150,000 a month,  and circulation has since dropped from
  46. 550,000 to under 100,000.
  47.  
  48.     Publishing without benefit of advertising, admits editor in
  49. chief Robin Morgan, "goes against all the traditional wisdom.
  50. But Ms. always has. That's what we're about." Subscriptions
  51. will cost $40 a year; newsstand copies will sell for $4.50.
  52. This time around, success depends on the editors' ability to
  53. woo the sophisticated -- and choosy -- women whom the original
  54. Ms. helped create.
  55.  
  56.  
  57.  
  58.  
  59.  
  60.  
  61.  
  62.  
  63.